L’impresa televisiva tematica e segmentata
di Mauro Mantegazza

La televisione tematica o specializzata focalizza la sua offerta solo su alcuni tipi di programmi (es. film, sport, news) rivolto ad un pubblico eterogeneo . Tale modello di offerta, insieme alla televisione segmentata, si è sviluppato successivamente a quello generalista e si è affermato nel momento in cui la tipologia di alcuni programmi sono stati in grado di aggregare e rappresentare un pubblico di dimensione e composizione tale da costituire un parco abbonati potenziale sufficiente (Pay-tv) o su cui indirizzare sufficienti investimenti pubblicitari (televisione di nicchia). Un esempio di televisioni tematiche sono Telepiù, Stream, Cnn, RaiNews24, Eurosport, Al Jazeera, Espn, Hbo, Sailing Channel.

Il palinsesto segmentato , invece, si rivolge ad un pubblico omogeneo in termini di fascia d'età (bambini, giovani, adulti) o di sesso (maschi, femmine) o di gruppo etnico di appartenenza, comprendente un assortimento focalizzato e limitato di programmi. Televisioni segmentate sono Videomusic, The Disney Channel, Playboy Channel, Black Entertainment.

Considerata la limitatezza di canali operanti via etere, la televisione tematica e segmentata ha trovato spazio nel momento in cui si sono sviluppati altri canali di trasmissione come il satellite , che ha permesso la moltiplicazione dell’offerta e quindi una conseguente segmentazione del mercato degli utenti televisivi. Le prime tv a tema hanno operato nel mercato locale, con musica e televendite, e successivamente dopo una sorta di fase sperimentale, si sono avute anche tv nazionali su frequenze terrestri, come MTV.